從西塘古鎮的華服巡游到上海豫園的漢服旅拍，一襲傳統華服成為春日里的亮眼風景。從曹縣漢服生產車間的趕工熱潮到各大平臺的漢服消費激增，漢服消費不再是“小眾潮流”，而是呈現出銷售、租賃、妝造、生產全鏈條火爆態勢。

漢服消費正火熱

春風乍起、垂柳抽芽，正是踏春賞景的好時節，身著漢服打卡春色，成為春日出游新風尚，也為“春日經濟”注入滿滿國風活力。

在浙江嘉善西塘古鎮，寬袍大袖、環佩叮當，身著各式漢服的游人穿行在巷月橋影間，與春日江南的古建風光相映成趣。這里已連續舉辦十三屆漢服文化周，累計吸引數百萬漢服“同袍”和傳統文化愛好者參與。

“在我們很多漢服‘同袍’心中，這早已不是一場簡單的活動，而是沉淀為自帶儀式感的傳統。”漢服愛好者沈先生說。

上海街頭，一樹樹白玉蘭迎春盛放，不少游客專程提前預約漢服妝造，只為定格與春日玉蘭的國風同框。上海豫園內一家漢服旅拍店的化妝師直言：“從佳節到春日，數不清一天要做多少套漢服妝造，經常忙得連午飯都來不及吃。”

千里之外的山東曹縣，作為全國漢服重要產銷基地，2025年漢服銷售額突破130億元。當地大集鎮、安蔡樓鎮的漢服產業帶眼下一派繁忙景象，裁床高速運轉，工人們專注熨燙縫制，電腦繡花機在衣料上繡出牡丹、云紋等精致紋樣。

“車間里的訂單都是已經賣出去的急需貨，三五天之內就要發走。”曹縣晟名服飾有限公司總經理侯國棟緊盯著生產線進度說道。

數據更直觀印證消費熱度：2025年全年，淘寶漢服整體成交金額同比增長超25%，商品供給數同比增長超20%，其中，當年第三季度織金漢服成交金額環比增長超150%。

小紅書漢服博主“耗鼠鼠”是漢服愛好者，如今穿著漢服已是她的日常。“彼時在街上穿著漢服還會被當作‘小眾奇觀’，如今漢服已成為不同年齡圈層都愿意嘗試的日常服飾。”她感慨道。

多方發力促長紅

漢服消費能從小眾愛好成長為大眾風尚，并非偶然，而是文化自信、產業升級、渠道創新等多方面發力的結果。

——文化自信驅動審美覺醒。“現在的年輕人，不再盲目追逐外來潮流，而是主動尋找自己的文化根脈。漢服，就是最直觀、最輕便的文化身份表達。”民俗學家、華東師范大學教授仲富蘭說。

在多家品牌以及相關展覽擔任漢服行業顧問的結緣表示，漢服熱的深層內核是當代人對東方傳統美學的審美覺醒。

“不少嘗試過漢服妝造的人們會在網上感嘆漢服就是中國人最好的醫美。”結緣說，漢服已成為傳統文化的重要切入點，近年來絨花、蘇繡、蜀繡等非遺技藝也借此從展品禮品回歸服飾使用，實現了“始于衣冠，達于博遠”。

——產業升級筑牢供應根基。采訪中，多名漢服愛好者表示，早年漢服商家寥寥，形制依托影視想象，面料粗糙、價格高昂，如今產業日漸成熟，性價比、舒適度大幅提升。

“五公里以內，從染色、剪裁到成衣，全能搞定。”曹縣漢服從業者的一句話，概括了當地漢服產業鏈的核心優勢。大集鎮綿延數公里的主干道兩旁，布料銷售、服裝制版、數碼印花、繡花加工、快遞物流的門臉房沿街密布。

同時，企業不斷提升原創設計能力，推動傳統形制與現代審美深度融合。在嘉善天凝鎮，明達商貿集團董事長范佩明表示，企業研發的香薰面料可在常規水洗環境下保持香氣一年以上，讓傳統華服更貼合現代生活。

——多元場景拓展消費空間。漢服銷售不僅是賣服飾，更是“輸出”生活方式。西塘旅游休閑度假區管委會副主任汪建明介紹，近年來，西塘將漢服元素與婚慶、研學、茶道等古鎮旅游場景深度融合，推出“漢服+旅拍”“漢服+品茗”“漢服+游船”等體驗活動，探索漢服實景劇、劇本娛樂大賽、花船巡游等全新玩法，目前已招引培育漢服類商戶110余家，2025年實現漢服類營收逾2500萬元。

在曹縣，漢服的銷售網絡早已覆蓋所有主流電商平臺。僅天貓上的漢服活躍店鋪就有2500余家，拼多多全國漢服銷售前2000家網店中有約1200家來自曹縣。直播電商的興起進一步縮短了供需反饋鏈條。“直播間里，衣服版型好不好，上身顯不顯胖，一眼就能看出來，這倒逼我們必須做好品質。”曹縣漢服品牌洛如嫣負責人姚馳行說。

守正提質拓發展

漢服產業在快速發展的同時，也存在一些短板，亟需規范與提升。“不少商家重顏值、輕考據，形制混亂、朝代混搭，把影樓裝、古裝劇戲服當作正統漢服，容易誤導公眾對傳統服飾的認知。”仲富蘭說，行業還存在同質化、低價競爭突出等問題。

山東工藝美術學院服裝學院院長李杰認為，漢服生產端需依托已形成的產業集群，推動建立從面料、工藝到成品的全流程質量規范，引導企業從“拼價格”轉向“拼品質”。“漢服行業不僅要賣漢服、租漢服，更要講好漢服故事，展示好中華服飾文化歷史。”

“希望漢服行業能走出風格單一的困境，不再是一個爆款出現后全行業都在跟風生產。”結緣表示，期待越來越多的漢服商家能為消費者原創開發出更加多元的形制設計，讓“產品有趣味、商家有特色”，推動行業走上差異化良性發展道路。

部分受訪者提出，要讓漢服文化產業發展建立在堅實的學術根基之上。據介紹，服飾研究學者、傳統文化專家、非遺傳承人等專業人士常年會聚西塘。“耗鼠鼠”期待，專業人士、權威機構能多與漢服商家合作交流，讓相關研究成果為行業發展提供堅實文化支撐。

“漢服熱本質是‘衣冠上國、禮儀之邦’在當代的溫柔回歸。”仲富蘭說，漢服不只是一件衣服，更是一種生活方式、一種文化態度，要守住文化、提升品質，讓漢服更好變為長久的中國風尚。（記者 王默玲 俞菀 王陽）